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“特洛阳”需要“有市场”(河洛观潮)

您当前的位置 : 洛阳网 > 新闻中心 > 洛阳 > 河洛时评  来源: 洛阳网-洛阳日报 2021.07.26 08:12

  天堂明堂雪糕、凤阙霞绮丝巾、神都唐妞冰箱贴……近日,洛阳文保集团发布的“特洛阳”文创产品颇为吸睛。更为值得关注的是,其牵头组建洛阳文创产业联盟,集聚高校、文化机构、文创企业和知名非遗大师等资源,致力打通“产学研商用”产业链条,扩大文创产业市场化的想象空间。

  文创文创,文化是灵魂,创意是核心,但最终还是要体现在走向市场的产品上。这几年,从“科技+文化”沉浸式文旅体验的火爆,到各地博物馆周边商品的热销,再到景区跨界游戏、动漫产业的“出圈”……国内文创持续走红,正是因为瞄准市场需求供给优质产品,围绕市场定位重塑商业模式,实现了产业发展的“换道超车”。

  有人说,文创没有商品化,就难以产业化。从这次发布的文创新品来看,神都唐妞冰箱贴连续两个月成为线下销售冠军,文创雪糕在试推时就火遍全网、一支难求。也要看到,洛阳坐拥丰厚文化资源,但文创产品还处于市场起步阶段,文化挖掘不够、创意呈现不足、商业转化能力较低,说到底,还是没有用好市场这一无形之手,整合更多的文创资源,把庞大的游客流量转化为文创消费人群,实现“叫好又叫座”。

  文化和文创相互支撑,市场和产业共生共融,缺乏文化内涵的文创产品注定“无魂”,没有市场支撑的文创产业终究“无根”。洛阳文创产业联盟,绝不只是几家单位的“联合”,而是要在商业上“结盟”、在产业上“结果”,用市场的办法、创新的模式,建立完善市场分配机制,整合行业资源平台,激发创意集群的动力活力,实现优质文创的市场化运营、产业化发展。

  “特洛阳”需要“大市场”。省委书记楼阳生莅洛调研时提出“文旅文创成支柱”,强调要加强对文旅文创的顶层设计、项目包装、品牌打造、产业培育。发挥洛阳历史文化深厚的优势,就要用“市场思维”做文创,推动文化价值和产业价值相互赋能,实现文旅资源和文创产品加速融合,为文创产业营造更大的应用场景,持续擦亮“行走洛阳、读懂历史”的文化品牌。(郭旭光)

[ 责任编辑:席倩倩]
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